世界500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)旗下的進(jìn)口酒運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中糧?名莊薈首次參加春季糖酒會(huì)便強(qiáng)力出擊，攜手全球主要產(chǎn)酒國(guó)的近20個(gè)國(guó)際著名品牌，100多款進(jìn)口葡萄酒單品參會(huì)。

3月22日，中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎、澳大利亞佳釀集團(tuán)亞洲區(qū)總裁尼古拉斯、法國(guó)列級(jí)名莊麒麟莊莊主雅恩?西勒、德國(guó)蘭德博格啤酒集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部總裁漢斯-喬基姆-詩(shī)利布斯、西班牙菲斯特集團(tuán)執(zhí)行總裁洪魯比亞、澳大利亞騰龍山酒莊總經(jīng)理Simon Robertson、法國(guó)教皇圣醇中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陸山力、西班牙露松中國(guó)品牌大使拉蒙?羅得里克斯等十多位國(guó)際供應(yīng)商負(fù)責(zé)人，在成都凱賓斯基中糧?名莊薈展臺(tái)出席媒體見(jiàn)面會(huì)，正式宣告中糧?名莊薈旗下著名品牌將攜手進(jìn)軍中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 締造進(jìn)口酒“大品牌”

此次隨中糧?名莊薈首發(fā)亮相的品牌，來(lái)自法國(guó)、智利、澳大利亞、西班牙、希臘、美國(guó)、意大利、阿根廷、德國(guó)等全球主要產(chǎn)酒國(guó)，全部都是重量級(jí)行業(yè)巨頭——

法國(guó)波爾多最具歷史的酒商家族西勒家族從事葡萄酒領(lǐng)域已有276年，家族擁有美國(guó)前總統(tǒng)最?lèi)?ài)的1855年列級(jí)名莊麒麟莊，西勒騏麟是深得西勒家族和波爾多釀酒精髓的里程碑品牌。

“全球最強(qiáng)葡萄酒品牌”干露集團(tuán)旗下的明星品牌夢(mèng)坡產(chǎn)自智利葡萄酒的發(fā)源地夢(mèng)坡谷，更是唯一以產(chǎn)地命名的智利酒，尊崇地位及非凡品質(zhì)媲美擁有同樣榮耀的法國(guó)瑪歌，是新世界葡萄酒的集大成者與最佳代表。

麥格根三次獲得國(guó)際葡萄酒烈酒大賽的年度國(guó)際最佳釀酒商和年度澳洲最佳釀酒商稱(chēng)號(hào)，被公認(rèn)為澳洲最受歡迎的葡萄酒品牌之一，旗下麥格根黑牌紅更是澳洲銷(xiāo)量第一的單品。

菲斯特來(lái)自西班牙最著名的產(chǎn)區(qū)里奧哈，被公認(rèn)為里奧哈的“酒王”，它是古典葡萄酒的代表，頻頻亮相于西班牙皇室的盛大慶典，是歐洲上流社交圈不可或缺的杯中物。

素有“波爾多葡萄酒王族”之稱(chēng)的法國(guó)JPM集團(tuán)，在坐擁酒王帕圖斯的同時(shí)，還囊括了眾多明星酒莊。JPM家族將波爾多右岸的美樂(lè)葡萄酒推廣到世界各地，又被稱(chēng)為“全球最好美樂(lè)葡萄酒”的締造者。

博塔利來(lái)自歐洲葡萄酒的發(fā)源地希臘，是希臘最早開(kāi)始經(jīng)營(yíng)葡萄酒生意的公司，向全球出口葡萄酒的領(lǐng)軍企業(yè)，連續(xù)17年被《葡萄酒與烈酒》雜志評(píng)為“年度最佳酒莊”。

教皇圣醇源自法國(guó)最古老產(chǎn)區(qū)羅納河谷，傳承羅馬七世教皇御用葡萄酒的傳奇，如今產(chǎn)品銷(xiāo)往30多個(gè)國(guó)家，羅納河谷品牌英國(guó)占有率第一。

此外還有，美國(guó)德利卡集團(tuán)，意大利羅馬龍渡，高品質(zhì)起泡酒碧霞谷……

這一個(gè)個(gè)閃亮的名字和擁有精彩歷史傳承的品牌如今都匯聚在“中糧?名莊薈”，3月22日至28日，它們將在成都凱賓斯基和世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心主會(huì)場(chǎng)兩個(gè)展館分別大規(guī)模展出。

只用了短短不到一年的時(shí)間，近20個(gè)國(guó)際著名品牌先后與中糧?名莊薈簽約，依托中糧集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力和“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略，與中糧共同開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。首發(fā)陣容如此強(qiáng)大，中糧?名莊薈成為本屆糖酒會(huì)名副其實(shí)的最大主角。

中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎說(shuō)，“中糧用中國(guó)最好的品牌、渠道網(wǎng)絡(luò)和信譽(yù)與國(guó)際著名品牌合作，實(shí)際上是一個(gè)真正意義上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的結(jié)合。”

嚴(yán)格甄選 贏得大眾市場(chǎng)

雖然與中糧·名莊薈聯(lián)姻的都是國(guó)際“豪門(mén)”，但中糧·名莊薈在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走的卻是大眾路線(xiàn)。

業(yè)界人士表示，中國(guó)消費(fèi)者目前迫切需要值得信賴(lài)的進(jìn)口酒大品牌，以使中國(guó)進(jìn)口酒消費(fèi)市場(chǎng)走向成熟發(fā)展的新階段，同時(shí)，當(dāng)葡萄酒消費(fèi)開(kāi)始走進(jìn)大眾生活，品質(zhì)有保障價(jià)格又親民的進(jìn)口酒有很大的市場(chǎng)潛力。長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直高高在上，不菲的價(jià)格，晦澀的專(zhuān)業(yè)描述，小眾化的消費(fèi)人群等諸多因素，都使得進(jìn)口葡萄酒與大眾消費(fèi)保持距離。

中糧?名莊薈打破這種局面，主攻大眾消費(fèi)市場(chǎng)，以靠近大眾消費(fèi)者的方式促進(jìn)進(jìn)口酒的價(jià)格和價(jià)值回歸。

給中國(guó)消費(fèi)者提供挑選方便、安全可靠、性?xún)r(jià)比高的全球美酒，是中糧·名莊薈的使命，無(wú)論是傳統(tǒng)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)代表的舊世界，還是后來(lái)崛起的新世界，中糧?名莊薈通過(guò)精心甄選全球主產(chǎn)國(guó)的著名品牌，把這些地區(qū)最受市場(chǎng)歡迎的美酒帶到中國(guó)，可以說(shuō)中糧?名莊薈的進(jìn)口酒都是當(dāng)今世界人們最喜愛(ài)和最流行的美酒。

中糧?名莊薈旗下的進(jìn)口酒價(jià)格更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，選取國(guó)際著名品牌的同時(shí)，把價(jià)格親民的產(chǎn)品帶進(jìn)中糧?名莊薈，從而帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。此外，通過(guò)布局多種終端，中糧?名莊薈以旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、店中店、專(zhuān)柜、世界之旅等多種形式和大眾樂(lè)于接受的方式，走到消費(fèi)者的身邊，把進(jìn)口酒更廣泛地融入普通大眾的生活，中糧?名莊薈的影響力和號(hào)召力正在改變著國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒市場(chǎng)格局。

翻開(kāi)中糧?名莊薈的產(chǎn)品手冊(cè)，完整豐富的產(chǎn)品線(xiàn)對(duì)接了消費(fèi)者更加多樣化的選擇。據(jù)悉，在行業(yè)大勢(shì)低迷的背景下，中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)2014年逆市大幅增長(zhǎng)，打動(dòng)大眾贏得市場(chǎng)在情理之中。

美酒天下 做進(jìn)口酒領(lǐng)導(dǎo)者

給中國(guó)的大眾消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，讓普通人能夠輕松擁有高品質(zhì)進(jìn)口佳釀，中糧?名莊薈在品牌戰(zhàn)略和全體系管理上都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

品牌化運(yùn)作是中糧·名莊薈的一大戰(zhàn)略選擇，為了實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作，中糧?名莊薈遵循“大廠家、大品牌”的選擇標(biāo)準(zhǔn)，符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌才能進(jìn)入中糧?名莊薈的平臺(tái)。因?yàn)橹挥写髲S家才可能滿(mǎn)足消費(fèi)者越來(lái)越多樣化的消費(fèi)需求，只有大品牌才經(jīng)歷了市場(chǎng)的反復(fù)考驗(yàn)，擁有廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知。除此之外，中糧·名莊薈的平臺(tái)上聚集了來(lái)自全世界的大師班，大師班由世界宗師級(jí)釀酒師米歇爾?羅蘭領(lǐng)銜的多位世界頂級(jí)葡萄酒大師組成。

傳承中糧集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略，借助整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成本優(yōu)化體系，進(jìn)入中糧·名莊薈平臺(tái)的進(jìn)口酒在每個(gè)鏈條上得以實(shí)現(xiàn)成本最合理，價(jià)格最優(yōu)；從關(guān)注每一顆葡萄開(kāi)始，中糧·名莊薈每一瓶進(jìn)口酒從產(chǎn)地到杯中全程可追溯，確保提供給中國(guó)消費(fèi)者真正的原瓶直供品質(zhì)保障。因此在終端市場(chǎng)上，中糧?名莊薈進(jìn)口酒無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)還是價(jià)格都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

“中糧?名莊薈對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就意味著安全和品質(zhì)的保障。合作中我發(fā)現(xiàn)中糧的團(tuán)隊(duì)非常專(zhuān)業(yè)，非常了解本土市場(chǎng)。我們將會(huì)進(jìn)行更加深入的合作，借助他們?cè)诖蟊娤M(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，借助這個(gè)平臺(tái)，真正把我們的品牌引入到中國(guó)。”澳大利亞佳釀公司董事長(zhǎng)兼首席釀酒師尼爾?麥格根說(shuō)。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的進(jìn)口酒品牌想要躋身中糧?名莊薈的美酒名單。中糧·名莊薈的美酒版圖正在擴(kuò)大，最近，中糧?名莊薈攜手德國(guó)啤酒巨頭推出暢銷(xiāo)全球的DAB啤酒品牌，在啤酒領(lǐng)域跨界延伸，這是中糧?名莊薈“美酒天下，美麗生活”承諾的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。

如何讓世界各國(guó)葡萄酒制造商和中國(guó)的消費(fèi)者在中糧?名莊薈這個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，李士祎表示，中糧?名莊薈一方面布局全球性的酒莊聯(lián)盟，另一方面布局全國(guó)性的中糧?名莊薈終端，讓全球、全國(guó)實(shí)現(xiàn)貫通。

未來(lái)三年，中糧?名莊薈的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為中國(guó)進(jìn)口酒領(lǐng)導(dǎo)者，做“中國(guó)的世界酒商”，成為進(jìn)口酒的“豪門(mén)俱樂(lè)部”，不斷吸引國(guó)際大品牌加入，整合全球進(jìn)口酒平臺(tái)和資源，產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊發(fā)力，把企業(yè)建設(shè)成為行業(yè)翹楚。這一切，都源于一個(gè)普通而崇高的出發(fā)點(diǎn)：中糧?名莊薈要為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，創(chuàng)建美好生活。